Dans le milieu de l’architecture, on a beaucoup parlé récemment du métavers – un monde virtuel fictif et immersif, facilité par des casques de réalité augmentée, conçu pour favoriser les connexions sociales.
Bien sûr, cette solution aurait été la bienvenue pour remédier à une grande partie de l’isolement auquel le monde entier était confronté en 2020, mais elle gagne vraiment du terrain aujourd’hui, avec des entreprises internationales qui organisent de plus en plus de réunions dans cet univers numérique.
Pourtant, pour les architectes habitués à travailler avec des briques et du mortier, l’idée de concevoir soudainement des bâtiments qui sont vus – et avec lesquels on interagit – comme faisant partie d’un monde virtuel est certainement progressiste.
Mais ce n’est pas une nouveauté au siège de RBA.
Nos studios disposent de casques de réalité virtuelle que nous utilisons pour créer des expériences immersives au stade de la conception, afin de nous aider à envisager le produit fini – et il n’y a aucune raison pour que cette solution ne puisse pas s’adapter au-delà de notre champ d’action actuel.
De nombreux arguments plaident naturellement en faveur de l’idée de combler le vide laissé par les personnes qui ne s’aventurent plus au bureau ou qui rencontrent leurs amis le week-end pour un brunch, du shopping ou un verre.
Dans le secteur de la vente au détail, par exemple, nous avons assisté au début de l’année à l’inauguration de la Metaverse Fashion Week – avec un défilé Dolce & Gabbana en collaboration avec UNXD, une boutique « phygitale » de Tommy Hilfiger et des recréations numériques de magasins de rue – qui a donné une toute nouvelle dimension à l’expérience de vente au détail.
Ce n’est pas seulement la pandémie qui a forcé la main des détaillants, les poussant à créer des environnements plus immersifs et plus attrayants pour leurs clients, les progrès de la technologie et des habitudes d’achat exigent un design à la fois visuellement attrayant et convivial.
Récemment, nous avons assisté à un afflux d’expériences immersives pour les acheteurs, mêlant la puissance du numérique à celle des magasins physiques – et exigeant une évolution du design dans le processus – avec également un accent sur la durabilité.
Si l’on ne peut nier que le métavers a encore du chemin à parcourir, on peut se demander s’il ne s’agit pas d’un tournant dans l’avenir du design de la vente au détail – après tout, il fut un temps où les acheteurs pensaient qu’ils n’achèteraient jamais de biens ailleurs que dans leur rue principale.
Ce que l’on ne peut nier, c’est que nous sommes à l’aube de quelque chose de très excitant – et sachant à quelle vitesse les tendances numériques peuvent se propager, il ne serait pas surprenant de voir la demande pour de telles conceptions se glisser dans l’architecture des années à venir.
